6 простых советов по написанию материалов, которые будут читать и которыми будут делиться

0 1266 07 декабря 2014

Какие самые важные составляющие у такого материала? Оказывается, их всего шесть: убеждение, удобство, полезность, социальные медиа, длина материала и постоянство.

В январе прошлого года Лео Видричу (Leo Widrich), сооснователю блога Buffer, довелось пообщаться с авторами другого известного блога — marcandangel.com, в котором регулярно публикуется вдохновляющий контент, собирающий сотни лайков и репостов в социальных медиа.

Марк и Энджел, авторы блога, рассказали, как им удается создавать настолько популярные материалы, – один из их постов, материал о 30 вещах, которые нужно прекратить делать в своей жизни (30 Things to Stop Doing to Yourself), набрал больше 500 тысяч лайков на Facebook и 20 тысяч ретвитов в Twitter.

Наука убеждения: страх что-либо пропустить

Марк и Энджел рассказали Лео, что изначально они написали два похожих поста, один из которых назывался 30 Things to Start Doing for Yourself, а другой – 30 Things to Start Doing for Yourself (30 вещей, которые нужно начать делать, и 30 вещей, которые нужно прекратить делать, соответственно). Второй материал оказался более популярным. По мнению Марка и Энджела, использование негативных слов в названиях всегда ведет к лучшему результату – все хотят знать, делают ли они что-то, что им лучше прекратить делать. Это соответствует закону убеждения Роберта Чалдини, который основан на страхе что-либо пропустить. Если в вашем материале есть что-то уникальное, вызывающее у людей чувство, что без этой информации они могут что-либо пропустить, они будут очень сильно заинтересованы в нем.

 Мы читаем только 20% веб-страницы – сделайте текст удобным для беглого чтения

В среднем у пользователей есть время только на то, чтобы прочитать 20-28% всех слов на веб-странице. Это та причина, по которой так популярны посты-списки. Мы все любим записи в духе «30 вещей» или «10 ресурсов», потому что они представляют особо ограниченный объем информации, который можно легко просмотреть. В то же время даже одного полезного пункта из списка достаточно, чтобы мы захотели поделиться им с другими.

Все хотят узнавать новое и становиться умнее

Еще одна причина популярности материалов Марка и Энджела – это то, что они содержат полезные советы и их можно применить на практике. Так, каждый пункт материала про 30 вещей содержит практический совет и рекомендации для дальнейшего чтения, это создает у читателей приятное ощущение того, что они узнают новое и учатся новому.

То, что полезность является одним из основных факторов, влияющих на то, будут читатели делиться данным материалом или нет, подтверждается также и недавним исследованием, авторы которого проанализировали, какими материалами New York Times читатели делятся чаще всего – ими оказались практически полезные статьи.

Кнопки социальных медиа увеличивают вероятность того, что материалом поделятся, в 7 раз

Кнопки социальных медиа являются еще одним важным фактором, влияющим на то, поделятся читатели вашим материалом или нет. Это кажется очевидным, но тем не менее многие пренебрегают кнопками социальных медиа, и напрасно. Недавнее исследование BrightEdge показало, что если материал содержит кнопки для социальных медиа, им будут делиться в 7 раз чаще.

Длина материала и его популярность связаны напрямую

Если вы внимательно посмотрите на все материалы в блоге Марка и Энджела, то заметите, что все они достаточно длинные и информативные. В их блоге вы не найдете коротких постов-отписок. И хорошо, поскольку исследование про популярность материалов в New York Times также подтверждает длину материала как один из самых значимых факторов, влияющих на его популярность. Сложнее всего при этом поддерживать качество длинных статей на высоком уровне. Но обратите внимание: в статье про «30 вещей» первый пункт настолько же интересен и полезен, как и тридцатый.

Постоянство и авторитет

Марк и Энджел ведут блог с 2006 года – за это время они успели попробовать разные способы ведения блога и написания постов. Их блог начинался как технически ориентированный, а со временем они перешли к публикациям более личностного и вдохновляющего контента. Марк и Энджел считают, что постоянство – это то, что очень важно для их читателей, и публикуют новые качественные материалы каждые несколько дней.

Люди предпочитают говорить «да» тем вещам, которые постоянны.

Признаками постоянства и авторитета для ваших читателей будет качество и количество ваших материалов, а также их популярность и актуальность

Эти простые советы помогут вам писать материалы, которыми будут делиться. Не забывайте также внимательно читать популярные посты – благодаря этому вы сможете понять, как можно улучшить ваши собственные материалы.

 Источник: http://te-st.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Владелец агентства WildJam объяснил, почему назвал журналистов «ленивыми»

0 1033 27 апреля 2017
Владелец агентства по работе с блогерами WildJam Ярослав Андреев после встречи медиаклуба «Облако» объяснил, почему он назвал журналистов ленивыми и обвинил их в зависти к блогерам. «Это...

Леся Рябцева рассказала, в чем разница между журналистами и блогерами

0 800 25 апреля 2017
Леся Рябцева после встречи медиаклуба «Облако» рассказала, что главное отличие между блогерами и журналистами — в наличие у последних ответственности и профессиональной этики. По ее мнению,...

«Пытается хайпануть». Соболев обвинил Рябцеву в отсутствии профессиональной этики

0 681 24 апреля 2017
Блогер Николай Соболев считает, что журналистка Леся Рябцева некорректно повела себя на встрече медиаклуба «Облако». Сам блогер готов конструктивно выстраивать...

Ашот Габрелянов заступился за российское телевидение перед блогерами

0 443 21 апреля 2017
Медиаменеджер Ашот Габрелянов в споре с видеоблогерами заявил, что выбор контента для телевидения обусловлен несколькими факторами. По его словам, телевизионщики сначала изучают...

Пятницкий рассказал, как хотел «надавать по заднице» авторам канала «Немагия»

0 583 21 апреля 2017
Общественный деятель и блогер Павел Пятницкий в рамках медиаклуба «Облако» рассказал, что никакого «заруба» между ним и авторами YouTube-канала «Немагия» не было. «Никакой зарубы...

Ведущий «Россия-24» решил научить блогеров жизни

0 616 21 апреля 2017
Ведущий телеканала «Россия-24» Константин Семин обвинил российских блогеров в том, что они занимаются пропагандой западных ценностей. По его словам, блогеры должны...

Рябцева и Соболев устроили скандал на встрече медиаклуба «Облако»

0 1059 21 апреля 2017
Журналистка Леся Рябцева обвинила известного видеоблогера Николая Соболева в чрезмерном самолюбования. Конфликт между медийщиками возник после того, как Соболев...

Телевидение имеет все шансы скатиться на нет — депутат Ющенко

0 285 21 апреля 2017
Депутат Государственной думы, член фракции КПРФ Александр Ющенко уверен, что передачи на российском телевидении наносят вред обществу в вопросе воспитания людей....

«Блогерам не надо брать на себя функцию бога»

0 350 21 апреля 2017
Известный блогер Павел Пятницкий на встрече в рамках дискуссионного клуба «Облако» заявил, что блогеры не должны поднимать политические темы, провоцируя молодежь выходить...

Российские передачи деградируют — блогер Николай Соболев

0 549 21 апреля 2017
Известный YouTube-блогер Николай Соболев во время встречи в медиаклубе «Облако» раскритиковал новогодние шоу на федеральных отечественных телеканалах. По его словам, за последние...

Сергей Доля: блогеры победят телевизионщиков

0 294 21 апреля 2017
Автор блога «Страница виртуальных путешественников» в «Живом журнале» Сергей Доля уверен, что блогеры и социальные сети в скором времени вытеснят телевидение. Такое...

«Новая элита: блогеры». Самые известные блогеры страны встретились в медиаклубе «Облако»

0 1985 21 апреля 2017
20 апреля на дискуссионной площадке «Облака» впервые встретились самые известные блогеры страны. Тема события — «Новая элита: Блогеры». Смотрите полную...

Иногда лучшие советы вы получаете от коллег

0 764 11 февраля 2015
Каждый месяц редакция IJNet представляет журналиста месяца. Мы всегда задаем им один и тот же вопрос: "Что бы вы посоветовали...

Как выбрать одежду «в кадр»: 3 важных совета для «строительства внешности» телеведущего

0 3648 21 октября 2014
В профессии телеведущего главный фактор успеха – умение нравиться зрителю. И не последнюю роль здесь играет то, как вы...

Пособие по журналистике данных

0 2297 15 июня 2014
Журналистика данных - это , пожалуй, одно из наиболее перспективных направлений работы СМИ. С одной стороны цивилизация производит огромное...