Виталий Лейбин: «Русский репортер» использует кризис для улучшения собственного качества

0 1281 10 февраля 2015

На прошлой неделе медиахолдинг «Эксперт» сообщил о смене формата журнала «Русский репортер». Теперь журнал перестанет быть еженедельником и станет выходить раз в две недели. Кроме того, он  изменится  визуально и содержательно. Такие преобразования, согласно сообщению «Эксперта», связаны с «необходимостью соответствовать новым вызовам на медиарынке и меняющимся потребностям аудитории». Мы спросили у главного редактора «РР» Виктора Лейбина о том, какие вызовы брошены изданию, что на самом деле просит аудитория, и имеет ли отношение к смене формата скандальный многомиллионный штраф по иску от Института Стволовых Клеток.

- Переход на новый формат обсуждался давно или решение было принято в сжатые сроки?

- Решение было принято в процессе пересмотра планов компании на текущий год. Планы пришлось корректировать из-за изменения конъюнктуры. Она ухудшается на нашем рынке давно, но конец года принес и новые неприятные сюрпризы, так вся печатная пресса обнаружила, что стоимость печати и бумаги в рублях существенно выросла. Вообще с точки зрения рынка прессы еще и прошлый кризис не закончился, и мы давно живем в режиме экономии. И выбор был такой: либо дальше сокращать издержки на номер, либо сокращать количество выходов. Первый вариант мы практиковали последние годы. Он привел к сокращению количества полос и отказа от ряда интересных рубрик и проектов. Сейчас мы поняли, что дальше это может сказаться на качестве продукта настолько, что наш читатель пострадает существенно. И поэтому мы ситуацию решили использовать для того, чтобы улучшить журнал, а не чтобы его сокращать. Сэкономленные деньги на количестве выпусков мы решили направить на увеличение количества собственных «фирменных» репортажей и фоторепортажей, улучшения визуального ряда журнала, возвращения старых и придумывания новых рубрик. То есть для творческой перезагрузки. Так интереснее нам и лучше для читателя. Лучше любой кризис использовать для развития, а не просто сокращать издержки.

Кто инициировал изменения? Редакция или представители холдинга?

- Сама проблемная ситуация была обозначена коммерческими отделами холдинга, решение об изменении графика выхода было общим, а собственно план развития создается редакцией.

Из еженедельника в «раз в две недели». Тиражи сохранятся или будут сокращены?

- Мы надеемся даже увеличить продажи. Дело в том, что у нас есть опыт, когда один выпуск продавался не одну, а две или три недели, и продажи вырастали почти пропорционально времени продаж. Дело в том, что наш журнал мы и проектировали так, чтобы там было большинство материалов, которые не так быстро устаревают, как газетные заметки. У нас остается актуальный блок, но большинство материалов имеет большую глубину.

- «Это решение связано с необходимостью соответствовать новым вызовам на медиарынке и меняющимся потребностям нашей аудитории», — говорится в релизе холдинга. О каких новых вызовах и потребностях аудитории идет речь?

- Вызовы — это и уже упомянутые вызовы самого рынка. Но еще и большие тренды в медиа — мы конкурируем не только с другими печатными изданиями, но и с бесплатной и не всегда качественной информацией в интернете. Потребность аудитории в собственно новостях на бумаге снижается, а потребность в высококачественных репортажах и аналитике — увеличивается. Поэтому и следует увеличивать конкурентные преимущества именно журнальных жанров — статей, которые требуют времени, проработки, высокого качества. На нашем рыке важнее не увеличивать количество «дешевых» заметок, пропадая в общем шуме, а бороться с шумом, производя качественное и «дорогое» содержание. Дешево — перепечатать чужую или придуманную «новость», написать «из головы» колонку,  ни основанную ни на какой фактуре, кроме воспаленного воображения. А дорого и качественно — это значит собственная информация, репортаж, расследование. Знание дороже мнения, взятого с потолка. И ценится читателем больше.

- В релизе также речь идет о жанрах, которыми интересуются читатели. Вопреки многолетнему тренду коротких или так называемых «быстрых» текстов, вы собираетесь увеличить количество больших жанров – очерков, научно-популярных статей, исследований. Что Вы на это скажете?

- На каждый тренд есть контртренд. Например, в кинематографе массовая, трендовая продукция — это сказки для подростков с простым сюжетом и мультяшным супер-героем без характера и человеческих эмоций, эдакий киборг-симпатяга. Но самые успешные фильмы, тем не менее, имеют большую психологическую и метафизическую глубину. То же самое и с журналистикой — вы можете быть в тренде, то есть пережевывать чужую информацию, писать, не выходя за пределы комнаты, эмоциональные, но идиотские «собственные мнения» об окружающем мире. Но если вы профессионал, вы попробуете сделать что-то получше. Да все мы всё чаще читаем короткие сообщения и «мнения», смотрим ролики и нарезки. Но пока человек остается человеком, он еще и будет нуждаться в настоящих, глубоких, драматичных человеческих историях. Можно быть успешным в тренде, научиться лучше всех писать заголовки для соцсетей или создать новую успешную сеть, а можно быть успешным и в контртренде — делать большие и глубокие драматичные тексты (а так же хорошие фильмы, книги и т.д.). Это понимают многие менеджеры и продюсеры — можно жестоко конкурировать в тренде, а можно открывать новое в контренде, скажем, можно потерять деньги пытаясь сделать тупой блокбастер, а можно заработать, сделав «умную» драму.

- Какие новые рубрики появятся в обновленном «Русском репортере»?

- Про новые рубрики я пока рассказывать не хотел бы. В течение года читатели сами все увидят и оценят. Удачное — сохранится, неудачное — поменяем. Но точно будут возвращены часть старых рубрик — обязательный очерк про героя в каждом номере вместе с большим исследовательским репортажем, рубрика «рассказ» и «портфолио» (фотографические и художественные авторские подборки), вернется в большом объеме репортажная фотография мирового уровня.

- Кстати, о фотографии. В журнале всегда особое место отводилось фоторепортажам. В новой версии сохранится прежний баланс между текстами и фотографиями?

- У нас в последние годы из-за ухудшения экономических условий доля высококлассных фотографий уменьшалась, сейчас мы будем ее восстанавливать, пока не вернется пропорция, которая нам кажется идеальной — почти 50 на 50.

- «Уход» изданий в онлайн это тоже тренд времени, причем часто вынужденный. По вашим данным, что все же лидирует в читаемости «РР» — бумажная или электронная версия?

- И то, и другое важно. Объединенный портал «РР» и «Эксперта» (expert.ru) имеет хорошую для нашего рынка и растущую посещаемость, причем чуть ли не лучше всего читаются наши большие репортажи с мест событий, а не быстрые заметки. Но все же репортажи появляются реже и на одних больших текстах в интернете не выжить. И в целом «уход» в интернет для печатного издания это, увы, чаще всего означает изменение формата, которое больше похоже на закрытие проекта. В интернете свои правила игры, и там еще не найдена модель, в которой производители собственного контента выигрывали бы у тех, кто транслирует чужой контент. Рекламный рынок в интернете растет, но он еще слишком мал для того, чтобы производить исключительно собственное содержание. Да, многие наши интернет-СМИ с некоторого момента делают и прекрасные репортажи, но зарабатывать все равно приходится на другом. Вообще в мировом интернете еще не найдено модели такой «новой экономики», в которой собственное «дорогое» содержание бы оплачивалось справедливо.

- Вы руководите журналом с самого его основания, т.е. с 2007 года. Вас посещало когда-нибудь чувство, что Вы исчерпали себя в этой должности, в этом издании? Как Вы с этим справлялись?

- Всякое бывало. Но мы придумали себе такое прекрасное место работы, так что теперь трудно найти что-то более интересное. И тут дело не во мне, и не в должности, просто мы все хотим сохранить «РР». Такие вещи, как «Русский репортер», должны остаться в нашей культуре. Понятно, что стартапы обычно интереснее, чем регулярное воспроизводство продукта, но у нас и на рынке и в стране всегда так сложно, что спокойных времен еще не было, и поэтому всегда интересно. Но наша команда, конечно, постоянно думает о новом, и о новом в «РР», и о новых проектах.  Многие наши коллеги по «РР» начинают свои проекты, и образовательные и медийные, так отдел науки создал новый научно-популярный журнал «Кот Шрёдингера», развиваются медиаполигоны, Летняя школа, Школа научной журналистики и др. Мы продолжаем быть, видимо, самым популярным изданием в среде молодых журналистов и много общаемся и работаем со студентами.

- Возможно, говоря о новых вызовах, украинский вооруженный конфликт является одним из них. Страна поделилась условно на два лагеря – «за наших» и «не за наших». Особенно это касается медийщиков. Какой стратегии и взглядов вы — Вы и коллектив редакции — придерживаетесь в данном вопросе?

- Да это тоже новый вызов. И тоже общемировой. Значение т.н. «информационных войн» в реальных войнах так выросло, что свободной прессе все сложнее выживать под давлением с двух сторон. С одной стороны давит обилие дешевой бесплатной информации в интернете, с другой — поток сообщений (часто намеренно ложных) со стороны разных окопов информационной войны. Но и здесь мы видим спрос и потребность у читателя в качественной и профессиональной информации. Более того, страны, где сможет выжить свободная и профессиональная пресса, имеют больше шансов победить, чем страны, где останутся только пропаганда и контрпропаганда. «РР» — это российская свободная пресса, мы на стороне своей страны и культуры, но при этом не желаем врать и подтасовывать, мы делаем качественные репортажи, в том числе и военные. Мы рассказываем о людях и их правде, мы никогда не стремимся «расчеловечить» даже врага, мы считаем, что правдивый, эмоциональный, человечный рассказ приближает нас к миру, а истерика с обеих сторон только рождает бесплодную ненависть. Любовь все равно окажется сильнее ненависти.

- Прошлогодний штраф в пользу Института Стволовых Клеток  сильно подкосил финансовую стабильность журнала?

- Нет, мы по этим искам не имели сколько-нибудь существенных издержек, сейчас мы находимся в процессе подписания мирового соглашения с ИСКЧ, поэтому пока мне не хотелось бы комментировать подробнее.

- В связи с изменениями сократится ли в журнале зарплатный фонд и количество сотрудников?

- Сокращение затрат на фонд заработной платы происходит все время, но без резких движений, если кто-то уходит в другие проекты, мы не набираем замену, а сокращаем ставки.

- Планируется ли создание мобильного приложения?  

- Мы, конечно, уже пробовали и пробуем разные форматы приложений, и мы развиваем и придумываем разных формы продажи контента через мобильные устройства. Но сейчас это не приоритетные рынок, там тоже пока не найдены эффективные способы монетизации контента, там все впереди, и сейчас важнее сохранить и улучшить базовый продукт, хотя и думать о новых форматах никогда не рано.

Беседовала Оксана Солодовникова

Источник: http://jourdom.ru/news/66960

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Владелец агентства WildJam объяснил, почему назвал журналистов «ленивыми»

0 1153 27 апреля 2017
Владелец агентства по работе с блогерами WildJam Ярослав Андреев после встречи медиаклуба «Облако» объяснил, почему он назвал журналистов ленивыми и обвинил их в зависти к блогерам. «Это...

Леся Рябцева рассказала, в чем разница между журналистами и блогерами

0 891 25 апреля 2017
Леся Рябцева после встречи медиаклуба «Облако» рассказала, что главное отличие между блогерами и журналистами — в наличие у последних ответственности и профессиональной этики. По ее мнению,...

«Пытается хайпануть». Соболев обвинил Рябцеву в отсутствии профессиональной этики

0 750 24 апреля 2017
Блогер Николай Соболев считает, что журналистка Леся Рябцева некорректно повела себя на встрече медиаклуба «Облако». Сам блогер готов конструктивно выстраивать...

Ашот Габрелянов заступился за российское телевидение перед блогерами

0 487 21 апреля 2017
Медиаменеджер Ашот Габрелянов в споре с видеоблогерами заявил, что выбор контента для телевидения обусловлен несколькими факторами. По его словам, телевизионщики сначала изучают...

Пятницкий рассказал, как хотел «надавать по заднице» авторам канала «Немагия»

0 632 21 апреля 2017
Общественный деятель и блогер Павел Пятницкий в рамках медиаклуба «Облако» рассказал, что никакого «заруба» между ним и авторами YouTube-канала «Немагия» не было. «Никакой зарубы...

Ведущий «Россия-24» решил научить блогеров жизни

0 677 21 апреля 2017
Ведущий телеканала «Россия-24» Константин Семин обвинил российских блогеров в том, что они занимаются пропагандой западных ценностей. По его словам, блогеры должны...

Рябцева и Соболев устроили скандал на встрече медиаклуба «Облако»

0 1141 21 апреля 2017
Журналистка Леся Рябцева обвинила известного видеоблогера Николая Соболева в чрезмерном самолюбования. Конфликт между медийщиками возник после того, как Соболев...

Телевидение имеет все шансы скатиться на нет — депутат Ющенко

0 310 21 апреля 2017
Депутат Государственной думы, член фракции КПРФ Александр Ющенко уверен, что передачи на российском телевидении наносят вред обществу в вопросе воспитания людей....

«Блогерам не надо брать на себя функцию бога»

0 396 21 апреля 2017
Известный блогер Павел Пятницкий на встрече в рамках дискуссионного клуба «Облако» заявил, что блогеры не должны поднимать политические темы, провоцируя молодежь выходить...

Российские передачи деградируют — блогер Николай Соболев

0 630 21 апреля 2017
Известный YouTube-блогер Николай Соболев во время встречи в медиаклубе «Облако» раскритиковал новогодние шоу на федеральных отечественных телеканалах. По его словам, за последние...

Сергей Доля: блогеры победят телевизионщиков

0 342 21 апреля 2017
Автор блога «Страница виртуальных путешественников» в «Живом журнале» Сергей Доля уверен, что блогеры и социальные сети в скором времени вытеснят телевидение. Такое...

«Новая элита: блогеры». Самые известные блогеры страны встретились в медиаклубе «Облако»

0 2133 21 апреля 2017
20 апреля на дискуссионной площадке «Облака» впервые встретились самые известные блогеры страны. Тема события — «Новая элита: Блогеры». Смотрите полную...

Публикуй!

0 1398 07 июня 2014
Коллеги! Медиа-клуб готов публиковать ваши материалы на тему журналистского мастерства и журналистики вообще. Расскажите о вашей работе, о том, что вам...

Голос как инструмент

0 1487 29 сентября 2014
Голос - не что иное, как рабочий инструмент для теле- и особенно для радиоведущего. Можно даже сказать, музыкальный инструмент....

[ТВ] Грудистова Анастасия Сергеевна

1 2149 23 ноября 2014
ТВ: "Королев-ТВ", корреспондент, работаю под псевдонимом Шереметьева   Достижения: Окончила институт в 2013 году по специальности "журналистика". Учась на 4 и...