Несколько советов о том, как использовать Instagram в работе журналиста или издания

1 2950 22 мая 2014

Если у вас есть смартфон с камерой, почти наверняка на нем установлен Instagram. Социальная сеть, мобильное приложение, хостинг для фото и видео – все это годится для описания этого сервиса. Он вырос из небольшого инди-проекта для посвященных, созданного 13 увлеченными программистами, до глобального цифрового помешательства, которым «заболели» десятки миллионов людей по всему миру (145 млн пользователей на данный момент).

В апреле 2012 года Facebook купил сервис за миллиард долларов. Глупо было бы не воспользоваться таким кладезем пользовательского контента. В этой статье мы рассмотрим с вами, как СМИ используют Instagram для привлечения аудитории и продвижения собственного бренда.

mrpimp

Чужие Instagram’ы

Все советы по использованию Instagram для СМИ можно разделить на две большие части: пользовательский контент для ваших материалов и ведение вашего собственного Instagram-аккаунта. Начнем с первой.

1. Самое простое, что вы можете делать с пользовательскими фотографиями и видео из Instagram, – это создавать из них тематические галереи. Из русских СМИ это отлично получается у электронного издания The Village. Например, в сентябре они сделали забавную фотоподобрку о начале учебного года, галерею «осенних котов» и собрали снимки с празднования дня города из самых разных уголков Москвы.

Более креативный способ сбора тематических фотографий предполагает их поиск по гео-тегам. Дело в том, что при желании пользователя его фотография загружается в Instagram с привязкой к конкретной географической точке и даже определенному месту, будь это кафе, спортзал или кинотеатр. Именно благодаря фотографиям с проставленными гео-тегами, The Village удалось сделать материал «Элитное общество», в котором журналисты издания собрали пользовательские фото из недоступных для посещения обычными гражданами заведений. Например, из Дома правительства, Госдумы, Генерального штаба вооруженных сил, резиденции посла США и московской мэрии. Для любителей подглядывать за недоступными глазу обывателя подробностями Instagram дает действительно потрясающие возможности.

Кстати, фотографии из Instagram можно использовать и в печатной версии газеты. Первопроходцем тут выступила The New York Times, которая в марте 2013 года разместила Instagram-снимок бейсболиста Алекса Родригеза за авторством фотографа Ника Лэма, причем не где-нибудь внутри, а прямо на главной полосе. Правда Ник Лэм – профессиональный фотограф, а снимок был сделан через Instagram просто потому, что у Ника не было времени и места расчехлять свой рабочий фотоаппарат и устанавливать свет.
Alex+Rodriguez+New+York+Yankees+Photo+Day+v1gbBYpAI3al
Свой Instagram

Все вышесказанное касалось использования чужого Instagram-контента для сайта вашего СМИ. Теперь же мы поговорим о том, как вести аккаунт вашего издания в Instagram.

1. Раздать логин и пароль нескольким сотрудникам для коллективного наполнения. Сложно добиться разнообразия, если за наполнение отвечает всего один человек. Можно просто сообщить логин и пароль всем желающим сотрудникам, и фотографии станут обновляться намного чаще.

2. Публиковать в Instagram «закулисную» жизнь издания: летучки, планерки, корпоративы и рабочее место главреда. Оставьте репортажные фото, анонсы свежих статей и прочий информационный контент для вашего сайта, фейсбука и твиттера. Сделайте Instagram более домашним, уютным. Превратите его в окно на «кухню» вашего СМИ. Возможно, это не принесет вам массовую аудиторию – и пусть, она будет следить за вами по другим каналам. Зато вы создадите отдельный продукт для самых преданных фанатов – поверьте, они оценят. Таким путем пошло, например, популярное ток-шоу Today на американском телеканале NBC.

3. Выкладывать полезную информацию, например, погоду в городе. Приложения вроде Instaweather автоматически подгружают информацию о погоде в том месте, где вы находитесь, накладывают ее на сделанную вами фотографию и загружают в Instagram. Для примера можете посмотреть на Instagram информационного портала Lifenews – помимо других фотографий, там неизменно публикуются подобные фотосводки погоды. Особенно актуально это будет для гиперлокальных изданий, которые читают из одного города.

4. Не изменять своему стилю. Понимаю, это не конкретный совет, а весьма размытая рекомендация. Однако большинство существующих Instagram-аккаунтов у СМИ представляют собой дикую сборную солянку из обрезанных профессиональных фотографий, мутных пользовательских снимков, попыток (не всегда удачных) использовать очередное приложение для нанесения надписей или рамок поверх снимков. Подобный винегрет вызывает в лучшем случае мимолетное раздражение, в худшем – непреодолимое желание отписаться в ту же секунду.

8e496aae240b11e3bd6322000a1fa42a_7

На этом фоне более выигрышно выглядят тематические инстаграмы, где СМИ выкладывают, например, только репортажные (и никакие другие!) кадры. Ничем конкретным и все же чем-то неуловимым объединены, например, фотографии из Instagram-галереи газеты «Ведомости» — это, пожалуй, самый удачный пример следования правилу «не изменяй своему стилю».

В заключении отметим, что удобного интерфейса по поиску и работе с Instagram до сих пор не существует. Веб-версия Instagram.com не позволяет искать фотографии, приложение на телефоне не дает скопировать embed-код для вставки изображения в пост. Приходится изворачиваться и пересылать URL фотографии самому себе на почту с телефона, потом открывать ее в браузере и уже затем копировать искомый код.

Конечно, существуют и сервисы, предлагающие более богатый функционал по работе с Instagram, но и у них есть свои ограничения. Из наиболее продвинутых можно порекомендовать Webstagram.com и Statigr.am.

 

  • Инстаграм наше всё

    Serge Rybkin | 21 мая 2014 Ответить
Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Владелец агентства WildJam объяснил, почему назвал журналистов «ленивыми»

0 1153 27 апреля 2017
Владелец агентства по работе с блогерами WildJam Ярослав Андреев после встречи медиаклуба «Облако» объяснил, почему он назвал журналистов ленивыми и обвинил их в зависти к блогерам. «Это...

Леся Рябцева рассказала, в чем разница между журналистами и блогерами

0 894 25 апреля 2017
Леся Рябцева после встречи медиаклуба «Облако» рассказала, что главное отличие между блогерами и журналистами — в наличие у последних ответственности и профессиональной этики. По ее мнению,...

«Пытается хайпануть». Соболев обвинил Рябцеву в отсутствии профессиональной этики

0 751 24 апреля 2017
Блогер Николай Соболев считает, что журналистка Леся Рябцева некорректно повела себя на встрече медиаклуба «Облако». Сам блогер готов конструктивно выстраивать...

Ашот Габрелянов заступился за российское телевидение перед блогерами

0 487 21 апреля 2017
Медиаменеджер Ашот Габрелянов в споре с видеоблогерами заявил, что выбор контента для телевидения обусловлен несколькими факторами. По его словам, телевизионщики сначала изучают...

Пятницкий рассказал, как хотел «надавать по заднице» авторам канала «Немагия»

0 633 21 апреля 2017
Общественный деятель и блогер Павел Пятницкий в рамках медиаклуба «Облако» рассказал, что никакого «заруба» между ним и авторами YouTube-канала «Немагия» не было. «Никакой зарубы...

Ведущий «Россия-24» решил научить блогеров жизни

0 678 21 апреля 2017
Ведущий телеканала «Россия-24» Константин Семин обвинил российских блогеров в том, что они занимаются пропагандой западных ценностей. По его словам, блогеры должны...

Рябцева и Соболев устроили скандал на встрече медиаклуба «Облако»

0 1142 21 апреля 2017
Журналистка Леся Рябцева обвинила известного видеоблогера Николая Соболева в чрезмерном самолюбования. Конфликт между медийщиками возник после того, как Соболев...

Телевидение имеет все шансы скатиться на нет — депутат Ющенко

0 310 21 апреля 2017
Депутат Государственной думы, член фракции КПРФ Александр Ющенко уверен, что передачи на российском телевидении наносят вред обществу в вопросе воспитания людей....

«Блогерам не надо брать на себя функцию бога»

0 396 21 апреля 2017
Известный блогер Павел Пятницкий на встрече в рамках дискуссионного клуба «Облако» заявил, что блогеры не должны поднимать политические темы, провоцируя молодежь выходить...

Российские передачи деградируют — блогер Николай Соболев

0 631 21 апреля 2017
Известный YouTube-блогер Николай Соболев во время встречи в медиаклубе «Облако» раскритиковал новогодние шоу на федеральных отечественных телеканалах. По его словам, за последние...

Сергей Доля: блогеры победят телевизионщиков

0 343 21 апреля 2017
Автор блога «Страница виртуальных путешественников» в «Живом журнале» Сергей Доля уверен, что блогеры и социальные сети в скором времени вытеснят телевидение. Такое...

«Новая элита: блогеры». Самые известные блогеры страны встретились в медиаклубе «Облако»

0 2139 21 апреля 2017
20 апреля на дискуссионной площадке «Облака» впервые встретились самые известные блогеры страны. Тема события — «Новая элита: Блогеры». Смотрите полную...

Премия «Журналист года». Голосование завершено

8 3126 11 декабря 2014
Открытое голосование за номинантов на премию «Журналист года» завершилось. Большое спасибо всем, кто принял участие в голосовании. Теперь участники,...

Журналисты телеканала «Звезда» освобождены!

1 1245 09 июня 2014
Журналисты телеканала «Звезда» Андрей Сушенков и Антон Малышев, захваченные  на Украине, освобождены сегодня ночью. Видеооператор и инженер были...

Новое руководство: как проверять контент социальных медиа при освещении срочных новостей

0 1254 08 августа 2014
Когда появляются экстренные новости, для журналистов не составляет особого труда получить доступ к огромному объёму информации в социальных медиа....